11月17日，记者从云南省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会上获悉，11月22日至28日，2025非遗品牌推广周将在大理州举行。
2025非遗品牌推广周由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，将通过搭建高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，促成非遗品牌与市场的精准对接，持续提升非遗品牌知名度和影响力，更好满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。
云南省文化和旅游厅相关人士介绍，2025非遗品牌推广周打造“1+4+N”系列活动矩阵。“1”即1场启动仪式，“4”即非遗品牌展示展销、非遗品牌建设研讨、非遗品牌新品发布和非遗品牌资源对接四大板块，“N”即非遗服饰秀、非遗歌舞展演、非遗好歌汇等多场特色配套活动。除线下非遗互动展区外，推广周还将在各大线上平台开设活动专区。
2025非遗品牌推广周吸引全国120余家优秀非遗品牌参加，其间将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果、非遗品牌可持续发展倡议，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌等。同时，抖音集团、淘天集团等将发布“2026抖音非遗品牌扶持计划”“淘宝年度非遗匠新案例”，霸王茶姬等品牌将首发非遗联名新品，通过“非遗技艺+潮流设计”的组合，让年轻群体看见非遗、爱上非遗、传承非遗，提升非遗品牌影响力、传播力。
推广周将探索“品牌+场景+科技”融合创新，打造更贴合年轻群体需求的互动新场景。活动核心场馆之一大理天憙园，由68位古建非遗代表性传承人历时13年，用榫卯技艺打造而成。“我们突破传统的静态展陈模式，在整个园区内设计互动体验动线，设置游客能参与的集章打卡、技艺体验等活动，并结合自然的苍洱风光，打造移步换景、身临其境的‘非遗大观园’，营造‘好看、好吃、好听、好玩、好用’的综合体验。”云南省文化和旅游厅相关人士说。
云南是历史文化与自然风光交相辉映的宝地，拥有超过1.5万项非遗代表性项目，其中国家级145项、省级1033项；全省非遗代表性传承人2.3万余人，其中国家级160人、省级1929人。丰富的非遗资源为云南传承保护中华优秀传统文化、建设文化强省提供重要依托，奠定坚实基础。（昆明日报 首席记者李思凡）
