脱离纸张与木刻，云南甲马文化在他们手中焕发新生。曾经贴上门楣与灶台的祈福甲马，如今出现在麦当劳汉堡包装与杨超越的助农直播间里，古老图样被制成藏书票、冰箱贴、咖啡杯等日用小物。种种变化背后，三位文创从业者尝试回答同一个问题：如果现代与传统的距离日渐遥远，甲马应该以何种方式留在当下？
伶仪文化 帅意佳制作的甲马文创产品
与之结缘：甲马就是相信美好终会发生
“云南甲马就是相信美好终会发生。”伶仪文化创始人帅意佳回忆，甲马是童年与乡村的化身。生在昆明沙朗白族村，他见惯传统仪式中无处不在的甲马纸，那些飞动于房前屋后的彩纸成为他的美学启蒙。
门神守宅，灶神护火，灵巧的纸马承载愿望。在他看来，儿时的甲马是乡土生活的一部分，帅意佳认为甲马文化最核心的意义是祝福，这也是他开发“好人相逢”“平安顺遂”等甲马文创产品的初衷。
与此同时，在造文化创始人张炀与甲马的缘分始于一次重逢。作为土生土长的大理人，2023年他在喜洲甲马版画艺术馆里偶遇数百幅原作，被岁月封存的图像展现出惊人的视觉力量。“从美术的角度看，那种天马行空太有想象力了。”长年从事设计工作的张炀意识到，这套图像系统完全可以成为云南表达风格的源泉。
在大理巍山古镇，不释物集创始人大海的故事更具偶然性。四年前，曾在深圳从事广告策划工作的大海辞职来到巍山，本想接手一家青年旅舍“躺平”，却意外结识甲马非遗承人。民间木刻版画与生俱来的粗粝鲜明，让初来乍到的大海过目难忘，最打动她的是图像所凝缩的情感，无论是财神、喜神还是四季平安，人们寄托其中的愿望始终温柔动人。
如此，来自昆明、大理、深圳的三位青年，通过不同路径走进甲马千年生命的变化中，他们不约而同地看见了同一种东西，即云南甲马如实记录着传统文化面向人心的力量。
在造文化 张炜 以“给生活一点神力”为主题研发一系列甲马文创产品。
焕发新生：云南甲马文化如何返老还童
如果说传统云南甲马是一套加密的民俗话语，那么年轻的创作者们，正在尝试把它翻译成属于当下的情绪故事。
张炀最擅长用年轻的话语重构甲马表意。2024年4月，他们设计“非读book”“以读攻读”等甲马谐音梗文创亮相第三届全民阅读大会，首发大受欢迎销售一空。2026年6月，张炀推出的“水神杯”被流量明星杨超越亲手选中，在云南专场助农直播中即刻售罄。
此外，在造文化还有“下笔有神”“融会贯通”“快人一步”等原创图样让人忍俊不禁，“从古至今，其实甲马与人的关系没有太大变化。”张炀说，人们在农业社会祈求风调雨顺，而在今天，大家都希望工作顺利、考试上岸、少些焦虑、多些好运。
创业之初，习惯电脑设计的张炀开始学习木刻雕版，他意识到甲马之美不在“精致”，而在刀痕的不确定性与油墨渗出的偶然性。“如果你用电脑画一遍，再刻一遍，最后肯定木刻印更好看，因为它有不可控的线条瑕疵。”张炀说，这种“不完美”恰恰是甲马视觉风格的核心。
当年轻的双手握紧刻刀，“老手艺”被赋予了“新情绪”。与在造文化的张炀不同，伶仪文化的帅意佳选择了另一种方式，为了让甲马走进更多人的生活，他首先尝试筛选传统图样，“有些神祇图样有特定使用场景，我们研发文创应该尊重图样原意。”
2023年底，帅意佳将复杂的寓意简化为“平安”“学业”“顺遂”等日常愿望，据此推出冰箱贴、钥匙扣、书签等200多种产品，其中最受欢迎的“好人相逢”冰箱贴，意在传递简单而真诚的期待，“祝愿你遇见好的人，祝愿好人始终遇见好人。”
相比之下，大海更像一位“文化翻译”，不释物集里最畅销的产品之一叫“钱多食好”，图样来源于传统甲马中的“鸭祭”图案，“日有小暖，岁有小安”“人间浪漫”等产品灵感与之同理。“保留传统图样的原意，再用现代人能够立刻理解的语言重新命名。”大海向记者介绍她的思考。
甚至连传统的钟馗形象，也被她结合职场经历设计成“钟馗踩小人”系列产品，意外受到上班族的欢迎。在她看来，无论是求平安、求好运、求上岸，甲马寄托的愿望均有当下社会情绪作为根基，而这就是云南甲马扎根人心“返老还童”的秘密。
不释物集 不释物集的明星产品 “钱多食好”。
破界致远：让古老手艺走进现代生活
让甲马变年轻，不仅需要开创新意，还需要让它真正走到更多人身边。四年来，三位甲马文创工作者走出不同路径。
张炀建立起覆盖全国30多家书店、博物馆、文创空间和咖啡庄园的合作网络，希望通过线下场景让更多人接触甲马；帅意佳则让甲马走进省图书馆、书店和文创空间，甚至与麦当劳合作推出甲马元素的汉堡包装，在无印良品开业期间呈现非遗展览；坚守巍山古城正街的，以线下门店为核心，让游客在旅行过程中自然发现。
渠道不同但目标一致，他们思考创新边界何在，希望让甲马重新成为被使用的日常文化。面对越来越多的同类产品，大海担心甲马被简单消费为旅游周边，因此坚持深入了解每个图案背后的故事，避免脱离原意的随意改造；张炀则认为，非遗可持续必须让传承人从中受益，在造文化因此建立合作分成机制；帅意佳希望在村里开设妇女工坊，让乡村与乡民成为文化生产链条的一环。
从祭祀用品到文创产品，从乡村门楣到城市书桌，从地方信仰到青年文化符号，越来越年轻的云南甲马走向日常生活，关于平安、相逢、丰收的愿望从未变老，始终有人愿意为之寻找更有生命力的讲述方式。
